Команда Aston Martin Aramco Formula One объявила о партнерстве с культовым брендом ухода за кожей Elemis. Это первый случай, когда производитель косметики становится официальным партнером команды Формулы-1, что свидетельствует об изменении тенденций в мире автогонок.
Формула-1, традиционно ассоциирующаяся с высокими скоростями, технологиями и мужской аудиторией, в последние годы претерпевает значительные трансформации. По данным исследования Nielsen, 41% болельщиков чемпионата – женщины, а наиболее динамично растущая группа фанатов – молодые женщины в возрасте 16–24 лет. Эта тенденция заставляет команды пересматривать свои маркетинговые стратегии и открывает двери для брендов, которые ранее не были связаны с автоспортом. Elemis стал первым партнером Aston Martin Aramco в этой сфере. Бренд сертифицирован B Corp, что означает его соответствие строгим стандартам устойчивого развития. В рамках сотрудничества компания планирует представить лимитированные коллекции средств ухода и организовать специальные процедуры в VIP-зоне Paddock Club во время гонок.
Особым моментом партнерства станет Гран-при Монако в мае, где Elemis откроет первый в своем роде спа-центр на борту роскошной яхты Aston Martin Aramco. Такой формат интеграции бренда в мир Формулы-1 – новый шаг в расширении влияния бьюти-индустрии в сфере автоспорта.
