Используя узнаваемую упаковку M&M's как отправную точку и заимствуя яркую палитру конфет, коллекция Kate Spade New York оживает, становясь игривой, многогранной и смелой. Ключевыми элементами коллекции являются сумка кроссбоди и кошелёк, которые повторяют фирменную круглую форму драже, а также украшены логотипом «М». Они представлены в ярких цветах, характерных для конфет.
Лаковая сумка-багет выполнена в жёлтом цвете, вдохновлённом упаковкой M&M's с арахисом. Внимание к деталям проявляется в элементах дизайна, таких как разноцветные шоколадные кусочки, украшающие молнию.
Шоколадное вдохновение продолжается в линии украшений: массивные браслеты, длинные бусы, изящные кольца и подвески точно копируют облик драже. Например, браслет имитирует горсть конфет, рассыпанных по запястью.
Несмотря на то что основная линия Kate Spade фокусируется на классических формах и цветах, бренд не боится экспериментов. Регулярно выпуская коллекции с ноткой игривости, Kate Spade придерживается стратегии привлечения поколения Z. Для этого компания часто сотрудничает с крупными брендами потребительских товаров, известными широкой аудиторией и доступностью.
Значительная часть дизайнеров Kate Spade New York — выпускники Род-Айлендской школы дизайна (RISD), которая делает акцент на продуктовом дизайне. Именно поэтому команда уделила особое внимание таким деталям, как розовый оттенок на краю обёртки M&M's. Эта характерная особенность нашла отражение в коллекции.
Дизайнеры отмечают, что упаковка M&M's настолько узнаваема, что её не пришлось менять. Чтобы в точности воспроизвести жёлтый цвет упаковки в коллекционной сумке, команда закупила арахисовые конфеты в ближайшем магазине. Это позволило добиться максимально точного совпадения цвета и текстуры. Созданные образцы прошли тщательное тестирование при разном освещении.
«Kate Spade New York создаёт вещи для яркого самовыражения и уникального стиля. Мы обожаем цвета, узоры и объёмные текстуры, — рассказывает Шарлотта Уоршоу, вице-президент по оптовой торговле Kate Spade New York. — Новая капсульная коллекция нацелена на поколение Z и помогает выразить свою индивидуальность».
«Потребитель находится в центре всего, что мы делаем. Мы хотим быть частью того, что ему нравится. Мы знаем, что одной из страстей наших покупателей является мода», — говорит Джейн Хван, глобальный генеральный менеджер M&M's.
Коллекция M&M's будет доступна в 33 странах онлайн, а также в крупных магазинах бренда, включая флагманский магазин на Таймс-сквер.
Фото: пресс-служба
